Local SEO in Passau:
So werden Sie in der Nähe gefunden

Local SEO heißt: Wer in Passau oder drumherum nach Ihrer Leistung sucht, soll Sie finden, am besten schon in der Karte ganz oben. Google sagt ziemlich offen, wonach es diese Einträge auswählt, nämlich nach Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. An der Entfernung rütteln Sie wenig. Bei den anderen beiden haben Sie mehr in der Hand, als die meisten Betriebe glauben: ein ordentlich gepflegtes Google Unternehmensprofil, überall dieselbe Adresse, ehrliche Bewertungen und eine Website, auf der man merkt, dass Sie tatsächlich hier arbeiten.

GrundlagenLocal SEO: Wonach Google entscheidet, wer in der Nähe auftaucht

Zu Local SEO hören wir in Passau eine Frage recht oft, meistens in der Form: „Warum steht der Kollege aus Hacklberg in Maps vor mir?“ Eine Antwort liefert Google selbst, in der Hilfe zum Unternehmensprofil. Dort stehen drei Begriffe, und um die dreht sich eigentlich alles.

Da ist zuerst die Relevanz. Passt Ihr Eintrag zu dem, was jemand eingetippt hat? Google schreibt sinngemäß, dass es vollständige Angaben leichter zuordnen kann. Dann die Entfernung, also wie weit Sie vom Ort der Suche weg sind. Nennt der Suchende keinen Ort, nimmt Google eben das, was es über seinen Standort weiß. Und schließlich die Bekanntheit. Hier fließt ein, was sonst im Netz über Sie steht (Artikel, Verzeichnisse, Links) und wie viele Bewertungen Sie haben und wie gut die ausfallen.

Ein Satz aus derselben Hilfe ist Gold wert, wenn Ihnen jemand am Telefon Platz eins in Maps verkaufen will. Google schreibt nämlich, dass man eine bessere lokale Platzierung nicht bezahlen kann. Anzeigen gibt es natürlich, die stehen dann oben drüber. Die Reihenfolge darunter bleibt davon unberührt.

UnternehmensprofilMit einem gepflegten Google Unternehmensprofil kommen Sie auf die Karte

Ohne Google Unternehmensprofil keine Karte, so einfach ist das. Ein halb ausgefülltes Profil ist fast genauso schade, weil Google dann rätseln muss, was Sie überhaupt anbieten. Beim Namen sind die Regeln streng: Er soll so im Profil stehen, wie er an der Tür, auf dem Briefpapier oder am Firmenwagen steht. Einträge wie „Müller Heizung Sanitär Notdienst Passau“ sind genau das, was die Richtlinien verbieten, und das kann bis zur Sperre gehen.

Bei der Kategorie lieber genau als breit. Eine Hauptkategorie, die wirklich passt, dazu wenige weitere, sonst nichts. Öffnungszeiten gehören rein, auch die besonderen an Feiertagen, außerdem Telefon, Website und Fotos, auf denen man Ihre Räume, Ihr Team oder Ihre Arbeit sieht (Stockfotos erkennt jeder). Und wer zum Kunden fährt, sagen wir ein Maler aus Vilshofen, der keinen Laden hat, blendet die Adresse aus und gibt stattdessen sein Einzugsgebiet an. Pro Standort gibt es übrigens genau ein Profil, nicht drei.

AdressdatenNAP: Überall dieselbe Adresse macht Sie für Google eindeutig

In der Branche sagt man NAP dazu: Name, Address, Phone. Klingt sperrig, meint aber nur, dass Firmenname, Anschrift und Telefonnummer überall gleich dastehen, auf der Website, im Impressum, im Profil, in den Branchenbüchern. Google selbst rät, Telefonnummer, Adresse und Kategorie korrekt anzugeben.

Was wir bei Betrieben aus der Region häufig finden, sind Altlasten. Der Umzug ist fünf Jahre her, in zwei Verzeichnissen steht aber noch die alte Straße. Oder irgendwo ist die Faxnummer als Telefon eingetragen, und keiner weiß mehr, wer das war. Dramatisch ist so etwas selten, es verwässert aber das Bild, das Google aus fremden Quellen von Ihnen bekommt. Unser Rat: eine Schreibweise festlegen und einmal im Jahr die wichtigsten Einträge dagegenhalten. Eine Stunde Arbeit, ehrlich gesagt eher weniger.

WebsiteOrtsseiten mit strukturierten Daten (LocalBusiness) helfen nur, wenn jede Seite etwas Eigenes erzählt

Wer auch in Vilshofen, Hauzenberg oder Pocking arbeitet, kommt irgendwann auf die Idee, Ortsseiten zu bauen, also für jeden Ort eine eigene Seite. Kann man machen. Schief geht es, wenn am Ende zwanzig Seiten dastehen, die sich nur im Ortsnamen unterscheiden. Google nennt so etwas Brückenseiten und führt es in den Spam-Richtlinien auf: Seiten für einzelne Städte oder Regionen, die den Besucher am Ende alle an dieselbe Stelle schicken.

Eine Ortsseite hat ihre Berechtigung, wenn auf ihr etwas steht, das nur für diesen Ort gilt. Ein Bauvorhaben dort zum Beispiel, die Anfahrt, ein Ansprechpartner, der die Gegend kennt, oder die Eigenheiten eines Altbaus in der Innenstadt. Hat man das nicht, ist eine ordentliche Leistungsseite, auf der das Einzugsgebiet drinsteht, meist die ehrlichere Wahl.

Für die Technik gibt es noch einen Handgriff, den viele vergessen: strukturierte Daten vom Typ LocalBusiness im Quelltext. Pflicht sind dort Name und Adresse. Google empfiehlt dazu unter anderem Telefon, Website, Öffnungszeiten und Koordinaten und verwendet die Angaben in der Suche und in Maps. Ein Rankingversprechen ist das nicht. Google muss dann aber weniger raten.

BewertungenEhrliche Bewertungen helfen Ihnen, in der Nähe gefunden zu werden

Bewertungen zählen bei Google zur Bekanntheit, und die entscheidet mit, ob Sie in der Nähe gefunden werden. In der Hilfe steht sinngemäß, dass mehr und bessere Rezensionen die lokale Platzierung verbessern können. Im selben Atemzug zieht Google eine Grenze: Rezensionen müssen auf echten Erfahrungen beruhen. Zehn Prozent Rabatt gegen fünf Sterne? Verboten.

Am besten fragen Sie direkt nach dem Auftrag, solange der Kunde noch zufrieden in der Tür steht. Ein Link oder ein QR-Code auf der Rechnung macht es ihm leicht. Und dann antworten, auf jede Rezension, gerade auf die unfreundlichen. Unserer Erfahrung nach liest der nächste Interessent eine ruhige, sachliche Antwort auf einen Verriss genauer als die fünf Lobeshymnen darüber.

MessungSo sehen Sie, ob sich Local SEO für Sie lohnt

Ob sich Local SEO lohnt, zeigen Ihnen fürs Erste zwei Werkzeuge, beide kostenlos. Im Unternehmensprofil gibt es eine Leistungsübersicht. Dort sehen Sie, wie oft Ihr Profil in Suche und Maps angeschaut wurde, mit welchen Begriffen man Sie gefunden hat und wie oft jemand angerufen, sich eine Route geholt oder auf Ihre Website geklickt hat. Anrufe und Routen sind im lokalen Geschäft oft die ehrlichsten Zahlen, die Sie kriegen können.

Für die Website ist die Google Search Console zuständig. Ihr Leistungsbericht zeigt Klicks, Impressionen, Klickrate und die durchschnittliche Position, aufgeteilt nach Suchanfragen und Seiten. Da sieht man zum Beispiel schnell, ob die neue Seite für Pocking überhaupt bei Suchen mit „Pocking“ erscheint. Kleiner Tipp noch: Vergleichen Sie gleich lange Zeiträume, am liebsten dieselben Monate im Vorjahr. Viele Branchen haben eine Saison, und die täuscht sonst Erfolge oder Einbrüche vor.

AgenturWoran Sie eine gute SEO-Agentur in Passau erkennen

Eine gute SEO Agentur in Passau fängt mit einer Bestandsaufnahme an. Wie sieht das Profil aus, stimmen die Adressdaten in den Verzeichnissen, wie steht es um Website-Technik und Bewertungen, was sagen Search Console und Profilstatistik? Hellhörig werden sollten Sie bei festen Zusagen für Platz eins, schließlich sagt Google selbst, dass man die lokale Platzierung nicht kaufen kann. Dasselbe gilt für Pakete mit Dutzenden fast gleichen Ortsseiten.

Wir sind ein Digital-Marketing-Partner aus Passau, Nikolai Schöbel macht seit über 20 Jahren Online-Marketing. Wir kümmern uns um Websites mit Blick auf SEO, GEO und AIO, also auch darauf, ob KI-Systeme Sie nennen, und um die Reputation unserer Kunden. Wer vorher wissen möchte, wie sichtbar sein Betrieb in KI-Antworten ist, macht auf schoebel.online den kostenlosen KI-Check.

Häufige Fragen

Nikolai SchöbelGeschäftsführer der schoebel media & marketing GmbH in Passau, seit über 20 Jahren im Online-Marketing. Stand dieses Beitrags: 30.09.2026.